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Yo y mi circunstancia
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Alianza para una Venezuela sin drogas [2 Images]
La Organización No Gubernamental, Alianza para una Venezuela sin Drogas, nos pidió una campaña para prevenir el uso de las drogas en el ambiente laboral.
Tratamos de reflejar con crudeza la amputación como consecuencia del uso de drogas en trabajos con maquinaria industrial.Director Creativo: José VilelaDirector de Arte: Andrés SergeieveRedactor Creativo: Jailin Campos
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Amnistía Internacional [1 Image]
Con motivo de la celebración del Día Internacional de la Mujer, y con la idea de exaltar los logros en cuanto a la igualdad entre sexos, se me ocurrió este anuncio. No fue publicado.
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DUO - Festival Cooltura Chacao 2006 - BTL [6 Images]
En Venezuela, la pulicidad de los condones DUO, depende de las decisiones que se tomen en Colombia para el resto de la región. Por esta razón, en materia ATL, creativamente no tenemos trabajo qué hacer, pues todo viene enlatado o prefabricado. En vista de esta realidad y con ganas de morir en el intento... con tal de no morir de aburrimiento, hemos estado desarrollando propuestas BTL, las cuales nos permiten realizar actividades allí en donde se encuentran nuestros consumidores actuales y potenciales, fortaleciendo el posicionamiento de la marca e incentivando las ventas del producto. En este album, muestro una fotos de una actividad que hicimos en noviembre del año pasado en el marco del Festival Cooltura Chacao, en donde concursaron y se presentaron jóvenes amantes del hip hop en sus diferentes modalidades: Mc's, Dj's, Brakedancers y graffiters. Lo que hicimos: 4 promotores de la marca y una cámara, incentivaron al público a improvisar unas letras en pro del uso del condón, a cambio de una franela de regalo para todos los participantes. Es así como obtuvimos una activa participación (15 chicos), que además de pasar un buen rato, pudieron verse a través de youtube: http://www.youtube.com/watch?v=jJ20IqprI_E. Es importante resaltar que no se hizo ningún tipo de publicidad de esta actividad; al montar el video sólo se le avisó a los 15 participantes de su existencia, ya van 165 visitas para el momento que escribo esto, un mes después de montar el video. Además, en enero todavía no existían videos del festival en youtube, pero una vez se montó el de DUO, empezaron a aparecer videos de todo el festival... una reacción no esperada. Lo mejor de esto, es que se demuestra la potencialidad de Internet y youtube, incluso en actividades pequeñas y poco publicitadas.
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Día Internacional de la lucha contra el SIDA [1 Image]
El 1º de diciembre, además de lo loable de la celebración mundial de la lucha contra el SIDA, es una estupenda oportunidad para publicar anuncios creativos, y quizás, un poco más flexibles con respecto a los lineamientos, estrategias y campañas de los clientes.
Publico aquí un anuncio para Multinacional de Seguros, celebrando esta importante fecha.
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El Nacional premia el arte con el arte = NOMINADO [1 Image]
Para la edición aniversario de El Nacional, diario con 64 años en el mercado venezolano, se me ocurrió escribir un texto en el que se palpara la pasión entre un lector de El Nacional (un verdadero lector) y su diario. La idea fue reflejar ese día a día, desde el momento en que te levantas en la mañana. El concepto es relevante, puesto que todos los anuncios de la edición tenían que tratar de las pasiones... desde cualquier punto de vista. Este es el punto de vista de una agencia de publicidad como lo es TBWA Venezuela, como narrador omnisciente que todo lo ve y todo lo sabe entre los dos protagonistas. El diseño fue idea de Thanet, la Directora de Arte, y utiliza un símbolo propio de la agencia, un slash al revés.
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FarmAhorro [6 Images]
Esta es una campaña que realizamos para una licitación de FarmAhorro, una cadena de farmacias venezolana. En Venezuela, el sistema de franquicias es muy fuerte y desarrollado, sobre todo en el mercado de farmacia. Hay que resaltar además, que más que farmacias se han convertido en supermercados, en donde se puede conseguir todo tipo de productos alimenticios, cosméticos y farmacéuticos. FarmAhorro se ha caracterizado por tener graves problemas de distribución lo que afecta visiblemente su stock, presentando espacios vacíos en las estanterías de los pasillos. Pero como distribuidora mayorista de medicamentos, el stock dentro de la farmacia como tal, suele ser muy bueno; por esta razón, decidimos resaltar la farmacia, más allá de los pasillos de productos. El target son hombres y mujeres de clase media y baja, entre 25 y 55 años aproximadamente. El uso del humor y símbolos mundialmente reconocidos, fue la vía seleccionada para contar nuestra historia
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Jovenes Creativos ANDA 2006 [1 Image]
En octubre de 2006 participé junto a Alejandro Prieto (Director de Arte), en los Jóvenes Creativos ANDA 2006, un concurso que se realiza anualmente en Venezuela, con la idea de incentivar la creatividad publicitaria entre las jóvenes duplas de las agencias de publicidad venezolana. El brief fue extremadamente largo, 6 páginas. El objetivo, crear conciencia en los padres y representantes de niños y adolescentes, con la idea de rescatar el nucleo familiar por su esencialidad para la sociedad. Nuestra misión, desde el principio, fue utilizar símbolos representativos, que fueran de fácil comprensión para el público venezolano y que se prestara a diferentes lecturas. La religiosidad del pueblo venezolano es muy fuerte, pero la mayoría no suele practicar los rituales típicos de la religión católica (Religión oficial), a menos que, se encuentren frente a un problema... cuando, usualmente, ya es demasiado tarde... Para los que no lo saben, en Venezuela, los niños eligen a las personas en sus juegos con una canción que dice: Tim Marín Dedós Pingué Cúcara Mátara Títire Fué, lo cual deja al azar la toma de decisiones. No ganamos, pero tuvimos muy buenas críticas, lástima que sólo había primer lugar.
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Mazda 3 [28 Images]
Uno de mis últimos trabajos en TBWA Venezuela, fue participar en la licitación de Mazda.
Luego de recibir un brief del cliente, entendimos que debíamos vender un carro que de por sí, es muy apetecible en el mercado interno, sobre todo por su diseño y confort.
Nos encontramos con un vehículo que carece de personalidad en el mercado venezolano, la publicidad anterior consistía en fotografías de frente y frases nada atractivas. Fue fácil decidir, que debíamos definir la personalidad del Mazda 3, y lograr que el usuario se sintiera parte de ese sueño. Desarrollamos dos vías: “Demasiado lindo”, que resalta la importancia de la línea del vehículo, explotando el insight del comportamiento de los seres humanos frente a la belleza (nos dejamos seducir y dominar por ella, eso conseguirá del mundo el usuario de un Mazda 3). Y “Máxima expresión de libertad”, que trata de explotar un insight típico de toda persona con su (bebé) carro nuevo.
Les recuerdo que son bocetos. Espero que disfruten los conceptos.
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TBWA Venezuela Ranking de Agencias 2006 [3 Images]
Este año, TBWA cumplía 5 años de nacida. A pesar de su juventud, llegamos al Nº10 del ranking de agencias de la revista Producto, el cual es esperado por toda la industria año a año, para medir efectividad. En Venezuela deben haber unas 100 agencias de publicidad, lo cual nos deja en una buena proporción. En el mismo número de la revista donde se publicó el ranking 2006, queríamos publicar un anuncio en donde resaltáramos nuestros valores y cómo nos sentíamos al llegar a donde llegamos. Varios grupos dentro de la agencia presentaron sus trabajos... estas fueron nuestras 3 propuestas, que no publicaron al final.
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UNITICKET [4 Images]
Uniticket es un ticket de alimentación. En Venezuela los tickets de alimentación deben ser entregados, por ley, a los empleados que ganan menos de cierta cantidad, como salario. Por esa razón, existen 6 competidores que buscan convencer a los empleados para que pidan SU ticket a los patronos, y hacer lo mismo con los patronos, ofreciéndoles mayor rentabilidad y satisfacción para sus trabajadores. Hay que agregar el hecho de que, en Venezuela, los tickets de alimentación, a pesar de la ley, no sólo se usan para adquirir alimentos, sino ropa, cosméticos, medicamentos, juguetes e incluso servicios (taxis y prostitutas, entre otros.). A pesar de la fuerte competencia, es común ver en publicidad de este tipo de productos imágenes de personas felices viendo a la cámara, bien sea reunidos con amigos o en familia o solos. Esta escena se repite en todas las marcas. Tomando estas y otras consideraciones en cuenta, desarrollamos esta campaña, con el slogan: "Unico para todo". Esta campaña está en la calle en este momento, pero las fotografías aquí expuestas son bocetos, no los artes finales.
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